La Tourism Authority of Thailand (TAT) conduit une délégation de 36 opérateurs touristiques à l’Outbound Travel Mart (OTM) 2026 avec l’ambition de générer 93 milliards de bahts de recettes, en misant sur le tourisme de bien-être et sur des segments de niche à forte valeur ajoutée.

Présente cette semaine au Jio Convention Centre de Mumbai, la TAT déploie une stratégie offensive pour capter la croissance rapide du marché indien. L’objectif affiché est d’attirer 2,55 millions de visiteurs indiens d’ici la fin de l’année, un seuil qui ferait de l’Inde l’un des premiers marchés émetteurs vers la Thaïlande.

Sous la nouvelle signature « Healing is the New Luxury » (« Le bien-être est le nouveau luxe »), Bangkok cherche à s’éloigner du tourisme de masse pour cibler une clientèle plus premium, notamment les milléniaux, le tourisme de mariage à destination et les adeptes du bien-être.

Une dynamique solide

Cette offensive s’appuie sur une dynamique déjà bien établie. En 2024, la Thaïlande a accueilli un record de 2,1 millions de touristes indiens, avant de passer à 2,49 millions en 2025, pour des recettes estimées à 87,7 milliards de bahts.

Les premières données de 2026 confirment cette tendance : entre le 1er janvier et le 4 février, 256 782 visiteurs indiens sont déjà entrés dans le pays, faisant de l’Inde le quatrième marché émetteur de la Thaïlande.

Une image plus haut de gamme

À Mumbai, le pavillon thaïlandais de 200 m² a été pensé pour valoriser une approche du bien-être « guidée par la sagesse », loin du tourisme standardisé. Les visiteurs ont pu y découvrir des inhalateurs traditionnels à base de plantes et des ateliers de surcyclage du tissu Pha Khao Ma, transformé en objets d’artisanat contemporain.

L’effet visa et connectivité

Les professionnels expliquent cette dynamique par une forte connectivité aérienne — plus de 19 000 vols annuels reliant l’Inde à la Thaïlande — et par des conditions d’entrée favorables. Depuis juillet 2024, les ressortissants indiens bénéficient d’une exemption de visa de 60 jours, facilitant aussi bien les séjours prolongés que les voyages spontanés.

Les touristes indiens passent aujourd’hui en moyenne sept nuits en Thaïlande et y dépensent environ 38 340 bahts par voyage.

Au-delà de Delhi et Mumbai

Pour 2026, la TAT veut aussi sortir des grandes métropoles et cibler des villes dites de « deuxième rang » comme Ahmedabad, Amritsar et Pune. En mettant l’accent sur les voyages familiaux multigénérationnels et le marché très rentable des mariages, l’agence estime que l’Inde contribuera à hauteur de plus de 93 milliards de bahts à l’économie thaïlandaise cette année, confirmant son rôle central dans la reprise du secteur touristique.

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