Les ventes des distributeurs thaïlandais en août se sont globalement maintenues dans la lignée de juillet. Si le climat de consommation reste pesant, les écarts entre la distribution alimentaire et les biens de consommation discrétionnaires se réduisent, portés par des conditions météorologiques plus favorables et certains effets de calendrier.
Des vents contraires persistants
Selon les analystes, plusieurs facteurs continuent de freiner la consommation : un moral des ménages fragile, la baisse des arrivées touristiques internationales, les tensions politiques entre la Thaïlande et le Cambodge, ainsi qu’un baht fort.
Néanmoins, des conditions météorologiques plus clémentes – pluies moins abondantes, meilleure mobilité – ont favorisé certains secteurs, en particulier la construction et la consommation locale, permettant de compenser une partie de ces effets négatifs.
Alimentation de base versus produits de consommation : la différence se resserre
Les ventes alimentaires devraient ressortir légèrement inférieures à celles de juillet, toujours en territoire négatif. Si l’alimentaire conserve une certaine dynamique, les catégories non alimentaires (articles pour la maison, textile, produits secs) continuent de souffrir du climat de consommation et de la moindre fréquentation touristique.
Côté distribution discrétionnaire, les ventes s’inscrivent elles aussi dans le rouge, avec un recul estimé entre faible et moyen chiffre. Mais les enseignes de bricolage et d’amélioration de l’habitat montrent des signes de reprise, notamment Home Product Center et sa filiale Mega Home, soutenues par une stratégie tarifaire et une météo plus clémente.
Les performances des enseignes
Charoen Pokphand All (CP All) reste l’exception notable, avec des ventes positives grâce à la résilience de son réseau de magasins de proximité. Les hypermarchés, à l’inverse, devraient afficher une baisse mensuelle, impactés par l’effet calendrier. Les enseignes de bricolage, en particulier Home Product Center, bénéficient d’une reprise de la demande et d’une stratégie de prix adaptée. À l’international, Central Retail Corporation Go (Vietnam, alimentaire) enregistre une progression en monnaie locale, mais les résultats apparaissent négatifs une fois convertis en baht, conséquence du renforcement de la devise thaïlandaise face au dong.
Perspectives : surveiller le revenu agricole
Les analystes soulignent que le revenu agricole, en phase de stabilisation après plusieurs mois de déclin, pourrait constituer un catalyseur pour la consommation dans les provinces. Couplé à des conditions météorologiques moins défavorables, ce facteur pourrait marquer le début d’un redressement de la demande hors de Bangkok.
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