Du 2 au 14 mars 2026, le prestigieux grand magasin KaDeWe, propriété du groupe Central, se transforme en une véritable enclave siamoise à l’occasion de l’Amazing Thailand Fest 2026. Organisé par l’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) en partenariat avec le groupe Central, cet événement marque le coup d’envoi d’une tournée mondiale ambitieuse dédiée à la gastronomie et au bien-être.
Une vitrine stratégique pour le « Soft Power » thaïlandais
Sous le thème « Le goût authentique de la Thaïlande », ce festival ne se contente pas de ravir les papilles ; il s’inscrit dans une stratégie globale visant à utiliser la richesse culinaire comme moteur principal du tourisme culturel. Pour la TAT, la cuisine est un pilier stratégique capable de renforcer la visibilité internationale de la destination.
La cérémonie d’ouverture, qui s’est tenue le 5 mars dans une ambiance festive rythmée par des performances culturelles traditionnelles, a réuni les plus hautes instances du tourisme thaïlandais, notamment Mme Natthriya Thaweevong, présidente du conseil d’administration de la TAT, et la gouverneure Mme Thapanee Kiatphaibool.
Une immersion sensorielle à travers cinq régions
Pendant 13 jours, KaDeWe transforme ses vitrines en véritables décors thématiques. Les visiteurs y découvrent les spécificités des cinq grandes régions de la Thaïlande, entre saveurs, couleurs et traditions locales. L’expérience va bien au-delà de la gastronomie : elle met en avant le tourisme de bien-être, le festival de Songkran et propose des ateliers pour s’initier à la cuisine thaïlandaise, offrant ainsi un véritable aperçu de la culture thaïlandaise.
À travers ce festival, la TAT entend renforcer la notoriété internationale de la gastronomie thaïlandaise. Pour l’organisme, le tourisme gastronomique demeure un pilier central de la stratégie de marque de la destination, visant à attirer une clientèle internationale en quête d’expériences authentiques.
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