La Thaïlande a enregistré 2,58 millions de touristes étrangers en août 2025, soit une légère baisse de 1,0 % par rapport à juillet et de 12,8 % par rapport au même mois de l’an dernier. Les recettes touristiques se sont établies à 117,9 milliards de bahts, en recul de 2,4 % par rapport au mois précédent et de 12,7 % sur un an. Sur les huit premiers mois de l’année, le pays a accueilli 21,8 millions de visiteurs, contre 23,5 millions sur la même période en 2024, générant environ 1 000 milliards de bahts de revenus touristiques (-6,5 % sur un an).

Un marché chinois toujours fragile

Le nombre de touristes chinois a continué de diminuer, passant de 420 770 en juillet à 409 691 en août, soit une baisse de 2,6 % par rapport au mois précédent et de 37,7 % par rapport à août 2024. La part des touristes chinois reste ainsi à 39,7 % du niveau pré-Covid, contre 42,7 % le mois précédent.

En revanche, le marché européen maintient sa dynamique malgré la basse saison, avec 495 278 visiteurs en août, soit une légère baisse de 3,7 % par rapport à juillet, mais une hausse de 9,3 % par rapport à août 2024. Les touristes originaires d’Asie du Sud ont également affiché une croissance solide de 18,5 % par rapport à l’an dernier, tandis que ceux venant du Moyen-Orient et des Amériques ont fortement chuté par rapport au mois précédent (-16,3 % et -22,7 %), mais restent globalement stables par rapport à août 2024. Les arrivées en provenance de l’ASEAN et du reste du monde ont quant à elles reculé respectivement de 15,4 % et 12,0 % sur un an.

Un léger creux attendu en septembre

Si la tendance de fin août se poursuit, les arrivées touristiques en septembre devraient chuter à 2,0-2,2 millions, avec environ 300 000 visiteurs chinois. Les vols en provenance de Chine ont déjà diminué début septembre, passant de 118 vols quotidiens en août à 106 lors des deux premiers jours du mois (-10,3 % par rapport au mois précédent).

Maintien des prévisions pour 2025 et 2026

Malgré ce léger ralentissement, les analystes maintiennent leurs prévisions à 33,6 millions d’arrivées touristiques pour 2025 et 34,9 millions pour 2026. Avec des signes de reprise parmi les touristes chinois et la solidité des marchés européens, le quatrième trimestre pourrait offrir un potentiel de hausse supplémentaire.

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