Gavroche fait le point sur l’évolution du tourisme en Thaïlande à mi-parcours de l’année 2025. Alors que le pays accueille un peu plus de 2,3 millions de visiteurs étrangers en juin, les chiffres restent inférieurs à ceux de l’an dernier. En cause : la lente reprise du tourisme chinois.

Une fréquentation en hausse… mais toujours en retard

La Thaïlande a enregistré 2,32 millions d’arrivées internationales en juin, soit une hausse de 2,5 % par rapport à mai, mais une baisse de 15,2 % sur un an. Les recettes touristiques se sont élevées à 100,4 milliards de bahts ce mois-là, en hausse mensuelle de 2,7 %, mais en recul annuel de 16,2 %.

Sur les six premiers mois de l’année, le royaume totalise 16,6 millions de touristes, contre 17,5 millions à la même période en 2024, soit une baisse de 4,7 %. Les recettes cumulées atteignent 768,7 milliards de bahts, en baisse de 4 %.

Le marché chinois reste à la traîne

Le nombre de touristes chinois reste faible, avec 306 617 visiteurs en juin, en recul de 1,2 % par rapport à mai et de 41,9 % sur un an. Cela ne représente que 36,6 % du niveau d’avant-Covid, contre 39 % le mois précédent.

Les arrivées en provenance d’Europe ont reculé comme attendu, mais restent en hausse de 6,1 % sur un an, avec 345 417 visiteurs. Les autres régions affichent un net ralentissement. Le Moyen-Orient chute de 15,1 % par rapport à l’an dernier, l’ASEAN de 11,8 %, les Amériques de 0,6 %, et l’Afrique, l’Océanie ainsi que l’Asie de l’Est hors Chine de 20,4 %. Seule l’Asie du Sud se distingue avec une progression annuelle de 4,9 %.

Fait notable : la Malaisie, avec 2,29 millions d’arrivées sur le premier semestre, dépasse désormais la Chine parmi les principaux marchés émetteurs de touristes vers la Thaïlande.

Premiers signes de reprise du trafic aérien chinois

Les données préliminaires de juillet sont plus encourageantes : 2,52 millions de visiteurs étrangers pourraient être enregistrés sur le mois. La hausse du nombre de vols en provenance de Chine (+11,9 % début juillet) pourrait annoncer un début de reprise du tourisme chinois, même si la prudence reste de mise.

Prévisions revues à la baisse, mais espoirs pour la fin d’année

Les autorités thaïlandaises ont récemment révisé à la baisse leur prévision annuelle de fréquentation, à 33,6 millions de touristes contre 36,2 millions précédemment. Ce réajustement s’explique par la faiblesse persistante des marchés chinois et est-asiatiques. Toutefois, si la reprise chinoise se confirme, un rebond est envisageable au dernier trimestre.

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