Après plusieurs mois de faiblesse, la fréquentation touristique en Thaïlande montre des signes de redressement, portée par un retour progressif des visiteurs chinois. En janvier 2026, le royaume a accueilli 3,28 millions de touristes étrangers, un niveau en légère baisse par rapport à décembre (-2,8 %) et en net recul par rapport à janvier 2025 (-11,6 %). Les recettes touristiques se sont établies à 160,5 milliards de bahts, en baisse de 0,4 % sur un mois et de 9,1 % sur un an.

Les visiteurs chinois à leur plus haut niveau depuis août 2025

La principale évolution concerne le marché chinois. Les arrivées en provenance de Chine ont dépassé 400 000 visiteurs en janvier, en hausse de 7,5 % par rapport à décembre, atteignant leur plus haut niveau depuis août 2025. En revanche, ce chiffre reste inférieur de près de 40 % à celui de l’an dernier, en raison d’un effet de base élevé et du décalage du Nouvel An lunaire, qui tombe plus tard en 2026.

Les indicateurs pour février confirment toutefois un redressement plus marqué. Le nombre moyen de vols quotidiens en provenance de Chine est passé de 140 en janvier à 166 entre le 1er et le 10 février. Sur cette période, environ 150 000 touristes chinois sont déjà arrivés en Thaïlande. Si cette tendance se maintient, le nombre total de visiteurs chinois pour la période janvier-février devrait être comparable à celui du Nouvel An lunaire de l’an dernier, lorsque les flux étaient encore élevés.

Des dynamiques contrastées selon les régions

Les marchés européens continuent de soutenir la fréquentation, avec plus d’un million de visiteurs pour le deuxième mois consécutif. Les arrivées en provenance d’Europe ont progressé de 6,7 % sur un mois et de 9,6 % sur un an, portées par la haute saison hivernale.

À l’inverse, les flux en provenance du Moyen-Orient, des Amériques et d’Asie du Sud ont reculé en janvier par rapport à décembre, même s’ils restent supérieurs à leur niveau de l’an dernier. Les arrivées depuis l’ASEAN demeurent faibles, affectées par le conflit avec le Cambodge et par une baisse marquée des visiteurs malaisiens.

Un mois de février attendu en légère hausse sur un an

Pour février, le nombre total de touristes est estimé à environ 3,18 millions, soit une légère baisse mensuelle mais une hausse de 2 % sur un an. Les arrivées chinoises pourraient atteindre 600 000 visiteurs, en hausse de plus de 50 % par rapport à janvier et de plus de 60 % sur un an.

Sur les deux premiers mois de l’année, la Thaïlande devrait totaliser environ 6,46 millions de visiteurs étrangers, contre 6,83 millions un an plus tôt, soit une baisse de 5,4 %. Les arrivées chinoises sur cette période sont estimées à environ un million, en léger recul annuel.

Objectif maintenu à 34,5 millions de visiteurs en 2026

Malgré ces fluctuations, les prévisions annuelles restent inchangées. Les analystes maintiennent un objectif de 34,5 millions de touristes pour 2026, en hausse de 4,55 % par rapport à 2025, puis 35 millions en 2027.

Ils soulignent toutefois l’existence de risques baissiers, notamment liés aux marchés chinois et de l’ASEAN. La solidité du rebond chinois au-delà de la période du Nouvel An lunaire sera déterminante pour confirmer la trajectoire de reprise du tourisme thaïlandais.

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