AliExpress, la plateforme de commerce électronique du géant chinois Alibaba, a engagé David Beckham comme premier ambassadeur mondial de la marque.
Cette initiative vise à renforcer sa compétitivité face à ses rivaux internationaux. Les marques chinoises comme Shein et Temu ont fait des percées significatives aux États-Unis et en Europe grâce à un marketing agressif, des prix attractifs, et des tactiques d’importation qui ont suscité l’attention des législateurs et des régulateurs.
Les publicités d’AliExpress avec Beckham seront diffusées pendant un an, s’inspirant du succès de Temu aux États-Unis, qui a lancé cinq publicités pendant le Super Bowl plus tôt cette année. En Corée du Sud, AliExpress a également choisi Tang Wei, une actrice chinoise très populaire dans le cinéma sud-coréen, comme ambassadrice.
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