Les ventes des magasins en Thaïlande devraient encore reculer en décembre, mais à un rythme légèrement moins marqué qu’en novembre. La baisse est ainsi estimée à –2,6 %, contre –3 % le mois précédent, une évolution principalement due à de meilleures performances des enseignes de produits non essentiels.

Dans ce contexte toutefois contrasté, les distributeurs de produits de première nécessité devraient connaître un mois de décembre plus difficile qu’en novembre.

Les ventes de Big C Supercenter devraient ainsi reculer davantage. Chez CP Axtra, une légère progression des ventes aux professionnels pourrait être observée, sans toutefois suffire à compenser la baisse persistante des ventes aux particuliers. De son côté, CP All, exploitant des magasins 7-Eleven en Thaïlande, devrait voir ses ventes s’améliorer par rapport à novembre, tout en restant en territoire négatif. Par ailleurs, les tensions à la frontière entre la Thaïlande et le Cambodge, ainsi que la diminution du nombre de touristes par rapport à l’an dernier, continuent de peser sur l’activité.

Parallèlement, le secteur de l’amélioration de l’habitat demeure le plus affecté

En décembre, les ventes des enseignes du secteur devraient reculer d’environ 7,8 %, après 7,6 % en novembre. Cette nouvelle contraction s’explique à la fois par une demande toujours faible et par le ralentissement des projets publics de construction. Dohome serait l’enseigne la plus touchée, avec une chute des ventes comprise entre 12 % et 13 %. Home Product Center limiterait le recul autour de 6 %, tandis que Siam Global House resterait relativement stable, avec une baisse d’environ 5 %.

À l’inverse, les enseignes de produits non essentiels montrent des signes plus encourageants

Central Retail Corporation resterait néanmoins en difficulté, avec des ventes en baisse d’environ 3 %. TANACHIRA Group devrait afficher des ventes stables pour le deuxième mois consécutif, soutenues par le succès de ses produits lifestyle, notamment la marque Pandora, ainsi que par le développement des ventes en ligne. Moshi Moshi Retail Corporation se démarque clairement, avec une forte progression de ses ventes attendue entre +8 % et +9 %, portée par une demande soutenue pour des produits saisonniers à forte valeur.

Enfin, à l’échelle du quatrième trimestre 2025, les ventes restent globalement décevantes. Malgré les mesures de soutien du gouvernement et le retour progressif des touristes, les ventes à périmètre constant devraient encore reculer par rapport au trimestre précédent. Les enseignes de consommation discrétionnaire parviendraient toutefois à limiter les pertes, avec une baisse d’environ –1,2 %. Les distributeurs de produits essentiels resteraient proches de la stabilité, autour de –1,5 %, tandis que le secteur de l’amélioration de l’habitat continuerait de souffrir, avec une baisse attendue de –7,3 %, contre –5,9 % au troisième trimestre.

Chaque semaine, recevez notre lettre d’informations Gavroche Hebdo. Inscrivez-vous en cliquant ici.