Le tourisme thaïlandais retrouve progressivement des couleurs en ce début de mois de juillet. Portées par les vacances d’été en Europe et en Asie ainsi que par le retour des visiteurs chinois, les arrivées de touristes étrangers repartent à la hausse par rapport au mois de juin. Dans le même temps, le trafic aérien demeure inférieur à celui de la même période de 2025, signe que la reprise reste incomplète.

Pour les professionnels du secteur, cette amélioration est toutefois bien réelle. Dans plusieurs destinations touristiques, l’activité s’accélère avec le début de la haute saison estivale des voyageurs européens.

Le trafic aérien progresse par rapport à juin

Selon Airports of Thailand (AOT), le nombre total de passagers a reculé de 7,8 % sur un an entre le 1er et le 11 juillet. Le trafic international a diminué de 5,9 %, tandis que le trafic domestique a baissé de 10,6 %. Les données de l’Autorité de l’aviation civile thaïlandaise (CAAT) confirment cette tendance avec une baisse globale de 8 % du nombre de passagers.

Ces chiffres doivent toutefois être nuancés. Le trafic quotidien moyen dans les aéroports thaïlandais est remonté à 91 655 passagers entre le 1er et le 12 juillet, soit une progression de 9,2 % par rapport au mois de juin. Le nombre de voyageurs augmente donc avec le début de la saison estivale, même s’il reste inférieur de 2,9 % à celui observé un an plus tôt.

Les situations diffèrent également selon les plateformes. Les six aéroports gérés par AOT enregistrent un recul de 7,8 %, ceux du Department of Airports de 14,5 %, tandis que l’aéroport d’U-Tapao accuse une baisse de 39,5 %. À l’inverse, les trois aéroports exploités par Bangkok Airways – Samui, Trat et Sukhothaï – voient leur fréquentation progresser de 14,9 %, preuve que certaines destinations touristiques conservent une forte attractivité.

Le retour des touristes chinois soutient la reprise

Le ministère du Tourisme et des Sports a recensé 562 454 visiteurs étrangers entre le 5 et le 11 juillet, soit une hausse de 5,4 % par rapport à la semaine précédente. Par rapport à la même période de 2025, le recul n’est plus que de 1,4 %.

La Chine confirme son retour comme principal moteur de la reprise. La Thaïlande a accueilli 99 638 touristes chinois durant cette semaine, en hausse de 19,3 % par rapport à la semaine précédente et de 9,1 % sur un an. Depuis le début de l’année, le royaume a reçu 2,75 millions de visiteurs chinois.

Les marchés européens profitent eux aussi du début des vacances d’été. Les arrivées en provenance d’Europe, hors Russie, progressent de 7,8 % sur une semaine. Les visiteurs russes affichent également une forte hausse hebdomadaire (+41,7 %).

En revanche, plusieurs marchés demeurent en retrait. Les arrivées en provenance de Malaisie reculent légèrement, tandis que le marché indien reste inférieur de 19,5 % à son niveau de l’an dernier. La Corée du Sud constitue aujourd’hui le principal point faible : les arrivées sud-coréennes restent en baisse de 38,1 % sur un an, malgré un léger rebond observé au cours de la semaine.

Au total, la Thaïlande a accueilli 16,7 millions de visiteurs étrangers depuis le début de l’année, soit 3,1 % de moins que sur la même période de 2025.

Bangkok prépare un nouveau plan de soutien

Face à une reprise encore inégale, le gouvernement souhaite stimuler la demande, notamment sur le marché domestique. Le ministre du Tourisme et des Sports, Surasak Phancharoenworakul, réunit ce 15 juillet un comité associant les pouvoirs publics et les professionnels du secteur afin d’étudier plusieurs mesures de relance.

La principale proposition prévoit un programme de cofinancement des dépenses touristiques destiné à encourager les Thaïlandais à voyager davantage dans leur propre pays. Ce dispositif, qui pourrait être lancé au quatrième trimestre 2026, serait doté d’un budget initial d’au moins 3 milliards de bahts. L’aide publique serait plafonnée à 3 000 bahts par participant, tandis que la répartition du financement entre l’État et les consommateurs reste en discussion.

Un été décisif pour le tourisme thaïlandais

Les analystes anticipent 2,47 millions de visiteurs étrangers en juillet, soit une progression de 13,5 % par rapport au mois de juin. Ce total resterait néanmoins inférieur d’environ 5 % à celui de juillet 2025.

Les prochaines semaines permettront de mesurer si cette dynamique se confirme. Le retour des touristes chinois, l’arrivée des vacanciers européens et la progression des visiteurs en provenance du Moyen-Orient constituent des signaux encourageants. En revanche, le ralentissement persistant des marchés sud-coréen et indien rappelle que la reprise demeure inégale selon les pays d’origine.

Au-delà des statistiques nationales, de nombreux professionnels du tourisme constatent déjà une amélioration sensible de leur activité depuis le début du mois de juillet. Cette perception du terrain confirme que la saison estivale est bien engagée, même si le secteur n’a pas encore retrouvé partout le niveau d’activité observé à la même période l’an dernier.

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