Le vendredi 8 août, POP MART a ouvert son plus grand magasin d’Asie à Bangkok. Situé dans le centre commercial ICONSIAM, sur les rives du fleuve Chao Phraya, ce “magasin emblématique mondial” s’étend sur deux étages et 760 m².
Le fabricant chinois mise sur la popularité fulgurante de ses figurines, en particulier celle de Labubu, pour consolider sa présence en Asie du Sud-Est, un marché stratégique.
Entre expérience culturelle et succès commercial
Le nouveau magasin n’est pas un simple point de vente. Il a été conçu comme une destination à part entière, combinant l’univers de POP MART avec des éléments de l’identité thaïlandaise. Des personnages phares comme Molly, en costume traditionnel Chakri, ou Labubu, sur un bateau à longue queue, accueillent les visiteurs. L’espace se veut hautement photogénique, avec des intérieurs inspirés de l’architecture des temples et des Rubik’s Cubes, des “blind boxes” et des figurines géantes créant un parcours ludique.
Le magasin accueille également le premier POP MART Cafe en dehors de Chine, créé en partenariat avec GREYHOUND CAFE.
Lors de l’événement d’ouverture, Justin Moon, directeur général de POP MART, a déclaré que ce magasin est destiné à devenir “la destination incontournable de Thaïlande pour les habitants et les touristes”. Le fondateur et PDG, Wang Ning, était également présent, aux côtés de nombreuses célébrités thaïlandaises.
Labubu, un phénomène mondial qui propulse POP MART
Le succès de POP MART est étroitement lié à l’ascension de Labubu. Avec ses longues oreilles, ses dents pointues et ses grands yeux, le personnage est devenu un phénomène mondial. Des célébrités comme Lisa de BLACKPINK et Rihanna ont affiché leur collection, amplifiant sa popularité. En juin dernier, une figurine Labubu grandeur nature a même été adjugée à 150 000 dollars lors d’une vente aux enchères à Pékin.
Cette popularité a eu un impact financier considérable pour l’entreprise. POP MART a annoncé une hausse de ses bénéfices d’au moins 350 % au premier semestre 2025, avec des revenus progressant de plus de 200 %. La valorisation de l’entreprise a dépassé les 40 millions de dollars, et le cours de ses actions à la Bourse de Hong Kong a bondi de 588 % sur l’année écoulée. Ces chiffres s’expliquent en partie par une marge brute de 67 % en 2024, bien supérieure à celle d’autres géants du commerce de détail.
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