L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) s’apprête à dévoiler, début janvier 2026, la bande-annonc d’un nouveau film publicitaire mettant en scène Lisa, star mondiale de la K-pop, dans son rôle d’Amazing Thailand Ambassador. Les autorités touristiques affichent leur confiance : cette campagne devrait déclencher un fort engouement pour les destinations thaïlandaises et transformer certains lieux en nouveaux points de passage incontournables pour les visiteurs.

Ce phénomène, désormais connu sous le nom de “Lisa Effect”, a déjà démontré son efficacité.

En 2021, le clip LALISA, tourné notamment dans la province de Buriram et autour du site historique du temple de Phanom Rung, avait contribué à doubler la fréquentation touristique de ces lieux, devenus des destinations très prisées pour les amateurs de culture et de patrimoine.

L’impact s’est confirmé en juin 2024 avec la sortie du single Rockstar. Le clip, filmé dans le quartier de Yaowarat à Bangkok, a provoqué un afflux massif de visiteurs venus reproduire les scènes du tournage. Les recherches du mot-clé « Yaowarat » sur Google ont alors connu une forte progression, participant à la revalorisation de Chinatown, parfois surnommé depuis le « Hollywood de la Thaïlande ».

Plus récemment, en février 2025, la série internationale The White Lotus (saison 3) a choisi la Thaïlande comme principal décor et intégré Lisa à son casting. Les tournages réalisés sur des sites emblématiques — notamment à Koh Samui (province de Surat Thani) et à Koh Hey, au large de Phuket — ont mis en lumière la qualité des écosystèmes marins et l’image d’un tourisme balnéaire haut de gamme. Cette exposition médiatique s’est traduite par une hausse de 51 % du nombre de touristes étrangers à Koh Samui au cours du deuxième trimestre.

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