Le secteur touristique thaïlandais entame l’année 2026 sur une note contrastée. Selon les données récentes du ministère du Tourisme et des Sports (MOTS), le royaume a accueilli 724 974 visiteurs internationaux entre le 29 décembre 2025 et le 4 janvier 2026.
Ce volume représente un reflux significatif de 16,5 % par rapport à la semaine précédente, ainsi qu’une baisse de 4,6 % sur un an. Les quatre premiers jours de janvier confirment cette tendance avec 376 391 arrivées, soit un repli de 7,9 % par rapport à la même période en 2025, malgré une légère hausse de 2 % du transit quotidien moyen dans les aéroports internationaux.
L’effet mécanique du calendrier sur le marché chinois
L’analyse du marché chinois révèle une baisse frappante des indicateurs, mais celle-ci doit être interprétée à la lumière du calendrier culturel. Avec seulement 65 982 visiteurs enregistrés sur la dernière semaine, le marché accuse un recul hebdomadaire de 18,2 % et une chute annuelle de 36,1 %. Cette contre-performance est d’autant plus singulière que l’offre aérienne est en pleine expansion, passant de 121 vols quotidiens en octobre à 140 début janvier.
Ce paradoxe, qui se traduit par un taux de remplissage médiocre avoisinant les 50 %, s’explique principalement par le positionnement du Nouvel An chinois. Contrairement à 2025 où les célébrations avaient stimulé les flux dès janvier, l’édition 2026 n’aura lieu qu’en février, décalant ainsi mécaniquement la haute saison du marché chinois.
Des régions qui résistent plus ou moins bien
Parallèlement à la situation chinoise, les autres marchés clés affichent des dynamiques divergentes. Le marché malaisien, bien qu’en recul de 11,7 % sur une semaine avec 90 463 arrivées, reste en croissance de 4,2 % par rapport à l’année dernière. La Russie démontre une stabilité avec 70 587 visiteurs, maintenant une progression annuelle de 6,6 %.
De son côté, l’Europe confirme sa solidité : le nombre de vols quotidiens vers la Thaïlande a encore progressé de 3,3 % début janvier, prolongeant la dynamique de croissance observée en fin d’année 2025. En revanche, le marché indien subit une correction sévère de 22,9 % en une semaine, bien qu’il conserve une avance de 16,4 % par rapport à son niveau de janvier 2025.
Perspectives et prudence pour le premier trimestre
Les autorités touristiques adoptent une posture prudente pour l’ensemble du mois de janvier 2026. Les projections tablent sur un total de 3,21 millions de touristes, ce qui marquerait une baisse de 13,4 % par rapport à janvier 2025. La part des visiteurs chinois devrait s’établir autour de 300 000 personnes, soit une diminution spectaculaire de 56 % sur un an. Cette contraction temporaire, largement imputable au calendrier lunaire, devrait toutefois se résorber avec l’arrivée du mois de février.
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