Les Thaïlandais continuent de remplir leur panier pour les achats du quotidien, mais repoussent encore les dépenses les plus importantes, comme les travaux de rénovation ou l’équipement de leur logement. Malgré la baisse récente des prix du pétrole et un contexte géopolitique plus apaisé, la confiance des consommateurs demeure fragile, selon une analyse de Kiatnakin Phatra Securities.

Les analystes anticipent des ventes en léger recul dans les magasins de détail en juin, tandis que l’ensemble du deuxième trimestre ne devrait afficher qu’une progression très modeste. Cette étude s’inscrit dans une série d’indicateurs publiés ces

Les projets de rénovation passent au second plan

Le ralentissement touche d’abord les enseignes spécialisées dans les matériaux de construction et l’équipement de la maison, comme HomePro et Global House. Les consommateurs préfèrent différer leurs projets de rénovation ou de construction, dans l’espoir que les prix des matériaux poursuivent leur baisse.

La récente détente sur les marchés des matières premières, notamment pour l’acier, le PVC et certains produits chimiques, alimente cette attente. Mais les économistes soulignent qu’au-delà des prix, c’est surtout le manque de confiance qui pousse les ménages à reporter leurs dépenses importantes.

Ce comportement rappelle celui observé dans plusieurs pays européens : lorsque les consommateurs anticipent une baisse des prix ou s’inquiètent pour leur pouvoir d’achat, ils privilégient les dépenses essentielles et remettent à plus tard les investissements dans leur logement.

Les achats du quotidien résistent

À l’inverse, les dépenses courantes restent relativement solides. Les supérettes et les supermarchés continuent d’enregistrer une fréquentation satisfaisante, portée par les achats alimentaires et les besoins de consommation de tous les jours.

Les hypermarchés demeurent toutefois plus fragiles, pénalisés par le recul des ventes de produits non alimentaires et par la baisse des prix de certaines denrées, notamment de la viande.

Le tourisme pourrait soutenir la reprise

Les analystes se montrent plus optimistes pour le second semestre. L’apaisement des tensions géopolitiques et la poursuite du retour des touristes internationaux pourraient soutenir les dépenses de loisirs, de mode et de restauration.

Les enseignes les plus exposées à la clientèle touristique, comme Central Retail (CRC), devraient être les premières à profiter de cette reprise, grâce à leurs activités en Thaïlande mais aussi au Vietnam.

Une reprise encore incomplète

Cette étude confirme que l’économie thaïlandaise évolue toujours à deux vitesses. Les dépenses du quotidien résistent, mais les achats d’équipement et les projets de rénovation restent freinés par la prudence des ménages. Pour les économistes, la baisse des prix de l’énergie améliore les perspectives, sans suffire à elle seule à restaurer durablement la confiance des consommateurs.

Gaston Baht

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