La Thaïlande connaît un début septembre plus calme sur le plan touristique. Les arrivées étrangères ont reculé ces dernières semaines et le royaume reste légèrement en dessous de son niveau de 2025. Mais la situation varie fortement selon les marchés : la Chine ralentit depuis août, tandis que la fréquentation européenne reste globalement stable.

Le tourisme thaïlandais marque le pas en ce début septembre. Au 12 septembre, le royaume avait accueilli 21,72 millions de visiteurs étrangers depuis le début de l’année, soit 3,38 % de moins qu’à la même période en 2025, selon les données du ministère thaïlandais du Tourisme et des Sports.

Du 6 au 12 septembre, 439 069 touristes étrangers sont arrivés en Thaïlande, soit 7,2 % de moins que la semaine précédente. Celle-ci avait déjà enregistré un recul de 3,8 %. La baisse est sensible depuis le début août. Les arrivées hebdomadaires avaient alors dépassé 630 000 visiteurs avant de redescendre progressivement jusqu’aux 439 000 enregistrés lors de la dernière semaine observée.

La Chine ralentit après une forte progression

Le marché chinois contribue au tassement récent. Du 6 au 12 septembre, la Thaïlande a accueilli 65 380 visiteurs chinois, soit 10,4 % de moins que la semaine précédente.

Il faut toutefois distinguer ce tassement récent de la tendance annuelle. Entre janvier et août, environ 3,54 millions de visiteurs chinois ont voyagé en Thaïlande, soit 16 % de plus qu’un an auparavant. Le marché chinois reste donc en nette progression sur l’ensemble de 2026, malgré le ralentissement observé depuis le début du mois d’août.

Les Européens résistent mieux

La situation apparaît plus stable du côté européen. 85 440 visiteurs européens sont arrivés en Thaïlande du 6 au 12 septembre, soit une légère progression de 0,7 % en une semaine. Sur les huit premiers mois de l’année, le royaume a accueilli environ 5,3 millions d’Européens, un chiffre quasiment stable par rapport à 2025 (+0,6 %). Les évolutions ont néanmoins été irrégulières : après une hausse de 3,9 % au premier trimestre, les arrivées européennes avaient reculé de 8,8 % au deuxième trimestre avant de repartir à la hausse en juillet (+5,6 %) et de progresser légèrement en août (+0,7 %).

Cette résistance du marché européen constitue un élément important à l’approche de la haute saison, période durant laquelle les voyageurs venus d’Europe prennent traditionnellement davantage de poids dans la fréquentation du royaume.

La haute saison en ligne de mire

Les chiffres de septembre doivent aussi être replacés dans le calendrier touristique thaïlandais. Le pays se trouve encore dans sa basse saison et les prochaines semaines devraient progressivement ouvrir la période la plus favorable de l’année. Le ministère anticipait déjà un rebond ponctuel des arrivées grâce notamment aux congés en Malaisie et à la Silver Week au Japon.

Avec 21,72 millions de visiteurs et un retard de 3,38 % sur 2025 au 12 septembre, l’enjeu sera désormais de voir si le retour de la haute saison permet à la Thaïlande de réduire cet écart d’ici la fin de l’année.

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