Après les sponsors et les diffuseurs sportifs, la polémique autour de Kylian Mbappé atteint désormais les rayons des magasins chinois. Des produits disparaissent des étalages, tandis que de petits commerçants se retrouvent avec des stocks difficiles à écouler.
La crise chinoise de Kylian Mbappé a désormais des conséquences très concrètes dans la grande distribution. Selon une enquête publiée le 30 octobre par le média économique Yicai, plusieurs chaînes de supermarchés ont retiré de leurs rayons les produits portant l’image du footballeur français.
Les enseignes RT-Mart, Yonghui et plusieurs réseaux de supérettes ont notamment engagé le retrait de boissons commercialisées par Dongpeng, dont les emballages affichent le visage de Mbappé. Certaines organisent déjà leur retour aux fournisseurs.
Dans plusieurs magasins de Guangzhou, les commerçants ont choisi une solution plus discrète : ils continuent de vendre les bouteilles, mais tournent les étiquettes pour dissimuler le visage du joueur.
Les petits commerçants face aux invendus
Pour les grandes chaînes, les procédures de retour ou d’échange s’organisent progressivement. La situation est plus compliquée pour les petits détaillants.
Selon Jiemian News, certains commerçants possèdent encore plusieurs cartons de boissons à l’effigie de Mbappé, sans savoir si leurs fournisseurs accepteront de les reprendre. Une commerçante du Guangdong affirme ainsi conserver dix cartons invendus, sans réponse précise sur leur éventuel échange.
La polémique dépasse désormais les contrats publicitaires et les écrans de télévision. Elle touche directement les circuits de distribution, où les conséquences financières risquent de peser davantage sur les petits commerçants que sur les grandes enseignes.
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