Après avoir bâti son succès sur Maya Bay, les îles Phi Phi ou Railay, Krabi sert désormais de laboratoire à la nouvelle stratégie touristique thaïlandaise. La TAT veut concilier protection de l’environnement, retombées pour les communautés locales et tourisme à plus forte valeur ajoutée, avant d’étendre le modèle à d’autres régions du royaume.

Krabi change de rôle. Destination emblématique de la mer d’Andaman, la province sert depuis 2025 de terrain d’expérimentation à la Tourism Authority of Thailand (TAT) pour développer un tourisme présenté comme plus durable.

Baptisé « Krabi Prototype », le programme associe protection des espaces naturels, tourisme communautaire, bien-être et réduction de l’empreinte environnementale. La TAT ne veut désormais plus limiter l’expérience à Krabi : elle commence à en reproduire les principes ailleurs en Thaïlande.

De la fréquentation à la préservation

Le choix de Krabi n’est pas anodin. La province concentre certains des sites les plus connus du pays, mais aussi des espaces naturels directement confrontés aux conséquences de leur succès touristique.

Maya Bay en constitue l’exemple le plus spectaculaire. Rendue mondialement célèbre par le film La Plage, la baie a dû être fermée plusieurs années afin de permettre la restauration de son écosystème, avant une réouverture assortie de fortes restrictions.

Le « Krabi Prototype » cherche à élargir cette logique en associant davantage les habitants à l’activité touristique. En septembre 2025, Krabi et Bangkok ont ainsi accueilli le Global Meaningful Travel Summit, organisé avec Tourism Cares. Des professionnels internationaux ont notamment découvert des initiatives communautaires à Laem Sak et Ban Nai Nang.

Koh Lanta passe au bas carbone

Depuis, le projet est entré dans une phase plus concrète. À Koh Lanta, la TAT a lancé en juin 2026 un programme combinant véhicules électriques et technologies numériques afin de réduire l’empreinte carbone des déplacements touristiques sur l’île.

La protection des écosystèmes accompagne cette évolution. Le parc national de Mu Ko Lanta a notamment été distingué par Green Destinations pour un projet communautaire consacré à la protection des bernard-l’hermite et de leur habitat côtier.

Le modèle gagne Chiang Mai

L’expérience ne s’arrête plus au sud du pays. En mai 2026, la TAT a présenté le « Chiang Mai Prototype », directement inspiré de celui de Krabi.

Cette fois, la stratégie s’appuie sur la culture lanna, l’artisanat, la gastronomie, la nature et les communautés locales. La TAT entend ainsi adapter le même principe aux particularités de chaque région plutôt que reproduire à l’identique les expériences développées sur la côte d’Andaman.

Cette politique accompagne un changement plus large du discours touristique thaïlandais. Bangkok affirme désormais vouloir privilégier la valeur générée par chaque séjour plutôt que la seule augmentation du nombre de visiteurs. La campagne Healing is the New Luxury complète ce positionnement en mettant davantage l’accent sur la nature et le bien-être.

Reste désormais à mesurer les résultats. Krabi a servi de laboratoire. Koh Lanta et Chiang Mai permettront de voir si l’expérience peut réellement transformer les pratiques touristiques à l’échelle du royaume.

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