Le 15 mai 2025, dans le cadre du Festival de Cannes, le ministère du Commerce de Thaïlande a organisé la « Thai Night » à l’hôtel Carlton, rassemblant près de 300 professionnels internationaux du cinéma autour du thème « Thailand – Where Films Come Alive ». Cette soirée a mis en lumière les atouts majeurs du royaume en tant que destination de tournage : sa position stratégique en Asie du Sud-Est, la diversité de ses paysages, son savoir-faire technique reconnu, les incitations gouvernementales ainsi que la demande croissante pour les contenus asiatiques.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale de promotion du Soft Power thaïlandais sur la scène internationale. Douze entreprises thaïlandaises du secteur cinéma, animation et divertissement ont ainsi exposé leurs productions au Marché du Film du Festival de Cannes 2025, au sein du Thailand Pavilion.

Sur le plan commercial, des négociations prometteuses ont été menées, notamment entre Mono Streaming et une société malaisienne pour la diffusion de films thaïlandais, ainsi qu’entre Idol Factory et des acteurs des marchés vietnamien, hongkongais et brésilien, avec des discussions portant sur la diffusion de séries et des opportunités d’investissement.

Le cinéma d’horreur thaïlandais demeure particulièrement attractif

En 2025, le film « A Useful Ghost » du réalisateur Ratbumi Boonbanyachok, avec Davika Horne et Wisarut Himmarat, a été sélectionné en compétition officielle à Cannes, marquant une nouvelle étape dans la reconnaissance mondiale du cinéma thaïlandais.

Par ailleurs, en 2024, la Thaïlande a réalisé 343 sessions de négociations commerciales dans ce secteur, générant un chiffre d’affaires potentiel de 1,469 milliard de bahts, avec des partenaires clés issus des États-Unis, Chine, Royaume-Uni, France, Inde, Japon, Taïwan, Corée du Sud, Vietnam et Hong Kong.

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