La Thaïlande a accueilli 612 643 visiteurs étrangers entre le 9 et le 15 août, en recul de 3,8 % sur une semaine et de 0,8 % sur un an. Depuis janvier, le royaume totalise 19,7 millions d’arrivées, encore en baisse de 2,91 %. La Chine poursuit néanmoins son redressement, tandis que Bangkok mise sur le retour des Européens en fin d’année pour réduire l’écart.

Après l’accélération observée au début du mois, le tourisme thaïlandais marque une pause. Entre le 9 et le 15 août, 612 643 visiteurs étrangers sont entrés dans le royaume, contre près de 637 000 la semaine précédente.

La baisse hebdomadaire atteint 3,8 %, tandis que les arrivées restent inférieures de 0,8 % à leur niveau de l’an dernier.

Depuis le 1er janvier, la Thaïlande a accueilli 19,7 millions de touristes internationaux, soit un recul de 2,91 % sur un an. Le retard accumulé depuis le début de 2026 reste donc significatif.

La Chine confirme son retour

Le marché chinois reste l’un des principaux motifs de satisfaction. La Thaïlande a accueilli 123 410 visiteurs chinois sur la semaine, soit 4 % de moins que lors des sept jours précédents, mais 25,9 % de plus qu’un an auparavant.

L’offre aérienne accompagne cette reprise : le nombre quotidien moyen de vols en provenance de Chine est passé de 123 en juillet à 131 entre le 1er et le 17 août, avec un taux de remplissage estimé à 82,3 %.

L’Inde progresse également sur la semaine, avec 41 047 visiteurs, en hausse de 4,7 %. Les arrivées indiennes restent cependant inférieures de 16,8 % à celles de 2025.

La Corée du Sud suit la même tendance : 25 858 visiteurs, soit +5,8 % sur une semaine, mais encore -20,7 % sur un an.

L’Europe recule après un début août dynamique

Le tassement touche aussi les marchés européens. Hors Russie, 108 885 visiteurs européens ont été recensés, soit une baisse de 7,3 % sur une semaine.

Le Moyen-Orient recule davantage encore, de 12,5 %, à 31 236 arrivées.

La Malaisie reste également en difficulté : avec 60 049 visiteurs, le marché recule de 5 % sur une semaine et de 29,2 % sur un an.

En revanche, le trafic aérien global demeure bien orienté. Entre le 1er et le 15 août, les aéroports thaïlandais ont enregistré en moyenne 104 842 arrivées internationales par jour, contre 96 029 en juillet.

Le quatrième trimestre devient décisif

Pour l’ensemble du mois d’août, les projections tablent sur 2,65 millions de visiteurs, soit une hausse de 4,1 % par rapport à juillet et de 2,6 % sur un an.

Environ 533 000 touristes chinois sont attendus sur le mois, ce qui confirmerait le redressement de ce marché après un premier semestre difficile.

Mais l’année reste sous pression. Au rythme actuel, la Thaïlande se dirigerait vers 31,7 à 31,9 millions de visiteurs en 2026, en dessous de la prévision de 32,7 millions.

Le dernier trimestre sera donc déterminant. Les analystes attendent notamment un fort retour des visiteurs européens avec le début de la haute saison, susceptible de réduire une partie du retard accumulé depuis janvier.

Rejoignez les plus de 13 000 lecteurs qui reçoivent chaque semaine Gavroche Hebdo. Pour ne rien manquer de l’actualité de la Thaïlande et de l’Asie du Sud-Est, inscrivez-vous en cliquant ici