La saison estivale profite à la Thaïlande. Après un premier semestre en retrait, le royaume enregistre une nette accélération des arrivées de touristes en juillet, portée par le retour des visiteurs chinois et la reprise progressive de plusieurs marchés asiatiques.

Selon les dernières données du ministère thaïlandais du Tourisme et des Sports, 585 189 touristes étrangers ont visité le pays entre le 12 et le 18 juillet, soit une hausse de 4 % par rapport à la semaine précédente. Depuis le début de l’année, la Thaïlande a accueilli 17,3 millions de visiteurs internationaux, un total qui reste toutefois inférieur de 3,05 % à celui enregistré à la même période en 2025.

Juillet constitue traditionnellement un mois clé pour le tourisme thaïlandais grâce aux vacances d’été en Europe et en Asie du Nord-Est. Les professionnels du secteur espèrent que cette dynamique permettra d’effacer progressivement le retard accumulé au cours du premier semestre.

Les touristes chinois confirment leur retour

Avec 107 875 visiteurs au cours de la semaine, la Chine confirme son statut de premier marché émetteur vers la Thaïlande. Les arrivées ont progressé de 8,3 % en une semaine et de près de 12 % par rapport à la même période de l’an dernier.

Cette reprise s’accompagne d’un renforcement des liaisons aériennes. Les compagnies assurent désormais en moyenne 120 vols quotidiens entre les deux pays en juillet, contre 104 en juin.

Les analystes estiment que la Thaïlande pourrait accueillir près de 460 000 touristes chinois sur l’ensemble du mois de juillet, soit une progression de plus de 37 % par rapport à juin.

Des évolutions contrastées selon les marchés

Tous les marchés n’affichent toutefois pas la même dynamique. Les arrivées en provenance de Malaisie ont reculé de près de 18 % sur une semaine, tandis que la Corée du Sud enregistre le rebond le plus spectaculaire, avec une hausse de plus de 38 %. Malgré cette progression, le marché coréen reste encore loin des niveaux observés entre 2023 et 2025.

Les visiteurs originaires du Moyen-Orient sont également plus nombreux. Les professionnels attribuent cette amélioration à l’apaisement des tensions régionales ainsi qu’au retour de la haute saison estivale pour cette clientèle.

Un mois de juillet bien orienté

Les spécialistes anticipent 2,54 millions de visiteurs internationaux en juillet, soit une progression de 16,5 % par rapport au mois de juin.

Cette amélioration repose sur plusieurs facteurs : les vacances d’été en Europe et en Asie du Nord-Est, le retour progressif des touristes chinois et la reprise des arrivées en provenance du Moyen-Orient.

Malgré cette dynamique encourageante, la fréquentation devrait rester environ 2,7 % inférieure à celle de juillet 2025, preuve que le secteur touristique poursuit son redressement sans avoir encore retrouvé son niveau d’avant le ralentissement observé en début d’année.

La Chine, un indicateur à surveiller

Si la tendance actuelle se confirme, la Thaïlande pourrait progressivement réduire son retard sur 2025 au cours du second semestre. Les autorités comme les professionnels du tourisme resteront toutefois particulièrement attentifs à l’évolution du marché chinois, redevenu le principal moteur de la reprise et un indicateur déterminant de la santé de l’industrie touristique thaïlandaise.

Rejoignez les plus de 13 000 lecteurs qui reçoivent chaque semaine Gavroche Hebdo. Pour ne rien manquer de l’actualité de la Thaïlande et de l’Asie du Sud-Est, inscrivez-vous en cliquant ici