Longtemps considérée comme une basse saison, la période des pluies pourrait bien devenir l’un des meilleurs moments pour découvrir la Thaïlande. C’est en tout cas le pari de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), qui vient de lancer une nouvelle campagne destinée à convaincre les voyageurs européens de changer leur regard sur le royaume.

Baptisée « Blooming and Bright Amazing Thailand », cette initiative met en avant une Thaïlande plus verte, plus paisible et plus authentique. Loin des foules de la haute saison, les visiteurs sont invités à découvrir des paysages luxuriants, des cascades spectaculaires, des sites culturels moins fréquentés et une atmosphère propice au bien-être et à la détente.

« Nous invitons les voyageurs à découvrir la Thaïlande sous un autre rythme, lorsqu’elle révèle toute la richesse de ses paysages, de sa culture, de sa gastronomie et de son hospitalité », explique Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de la TAT.

Changer les idées reçues

La campagne entend aussi battre en brèche une idée largement répandue : la saison des pluies ne signifie pas qu’il pleut en permanence. En climat tropical, les averses sont souvent brèves mais intenses, laissant rapidement place au soleil. Elles offrent surtout des paysages exceptionnellement verdoyants, des rivières et des cascades à leur plus haut niveau, ainsi qu’une nature particulièrement spectaculaire.

Cette période permet également de profiter d’une Thaïlande plus calme, avec des sites touristiques moins fréquentés et, bien souvent, des tarifs plus attractifs pour les hébergements et certaines prestations touristiques.

Un tourisme plus durable

Au-delà de la promotion touristique, cette campagne traduit une évolution de la stratégie des autorités thaïlandaises. L’objectif est de mieux répartir les visiteurs tout au long de l’année afin de limiter les effets de la forte concentration touristique durant la haute saison.

En encourageant les voyages pendant les mois les plus humides, la TAT souhaite également faire bénéficier davantage les économies locales, les petites entreprises et les communautés des provinces, tout en développant un tourisme plus durable.

L’Europe dans le viseur

Pour porter ce message, les bureaux de la TAT à Paris, Londres, Francfort, Prague, Stockholm, Rome et Moscou travaillent en étroite collaboration avec les compagnies aériennes, les hôteliers et les voyagistes afin de proposer des offres attractives aux voyageurs européens.

Les expériences mises en avant couvrent un large éventail d’activités : séjours balnéaires, golf, plongée, randonnées, gastronomie, retraites bien-être ou encore tourisme communautaire et responsable.

Une autre façon de découvrir la Thaïlande

Cette campagne marque un changement de ton dans la promotion touristique du royaume. Plutôt que de chercher uniquement à attirer toujours plus de visiteurs pendant la haute saison, la Thaïlande mise désormais sur une meilleure répartition des flux touristiques et sur une expérience de voyage plus qualitative.

Pour les voyageurs en quête d’authenticité, la saison des pluies pourrait ainsi devenir une véritable alternative : une Thaïlande plus verte, plus sereine et souvent plus abordable, loin de l’image d’une destination réservée aux seuls mois d’hiver.

Le saviez-vous ?

Contrairement à une idée reçue, la saison des pluies ne se traduit pas par des journées entières sous la pluie. Les précipitations prennent souvent la forme d’averses tropicales en fin de journée, tandis que de nombreuses heures restent ensoleillées. Les conditions varient toutefois selon les régions et les périodes : certaines destinations du golfe de Thaïlande bénéficient même d’une météo plus favorable que la côte d’Andaman à certains moments de l’année. Cette diversité climatique permet de voyager en Thaïlande pratiquement toute l’année, à condition de bien choisir sa destination.

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