Le tourisme de santé en Thaïlande atteint désormais 670 milliards de bahts, un chiffre qui reflète l’ambition du royaume de se positionner comme destination mondiale du bien-être. Selon le ministère du Tourisme et des Sports, le pays compte cette année plus de 92 800 opérateurs, dont 28 203 entreprises de services de santé directs (220 milliards de bahts) et 64 610 entreprises connexes – commerce, transport ou tourisme – représentant 450 milliards de bahts.

Le boom des spas et des soins bien-être

Les services de spa et de bien-être — massages thaïlandais, soins à l’huile, réflexologie, yoga, détoxification ou encore forfaits de santé — suscitent un intérêt croissant chez les visiteurs étrangers.

Selon Sunai Wachirawarakarn, président de l’Association thaïlandaise des spas, le secteur a connu une croissance régulière ces dernières années, avant de ralentir légèrement en 2025 en raison d’une mauvaise presse ayant pesé sur le tourisme.
Les revenus ont fléchi au deuxième et troisième trimestres, mais une reprise est attendue d’ici la fin de l’année et au premier trimestre 2026, période correspondant à la haute saison touristique.

Des voyageurs de plus en plus orientés « santé »

Le Global Wellness Institute (GWI) observe une hausse de plus de 120 % du tourisme de bien-être en Thaïlande depuis la pandémie, sans toutefois retrouver les niveaux d’avant la COVID. Les visiteurs se divisent en deux catégories :

• Les voyageurs bien-être primaires, venus spécifiquement pour des soins de santé ;
• Les voyageurs bien-être secondaires, dont la santé complète un séjour de loisirs.

Ces derniers dépensent en moyenne 1 000 dollars de moins que les premiers, mais leur nombre progresse rapidement. D’où la nécessité, selon les professionnels, de proposer des offres intégrées : séjours prolongés, retraites bien-être, programmes personnalisés combinant hébergement, alimentation, fitness et traitements médicaux.

Une industrie en mutation

Les services de santé directs — hôpitaux, pharmacies, cosmétiques et produits pharmaceutiques — génèrent la majeure partie des revenus. Le secteur des spas attire de nouveaux investisseurs, notamment les hôtels haut de gamme qui s’associent à des acteurs du bien-être, à l’image du partenariat entre BDMS et Sri Panwa Hotel.

Les principaux clients étrangers viennent de Malaisie, de Chine et de Singapour, majoritairement issus du marché de masse. Les prix pratiqués — 200 à 300 bahts de l’heure — restent compétitifs, mais la demande pour des services axés sur la santé est en nette progression.

Un potentiel encore sous-exploité

La Thaïlande voit émerger une tendance forte vers le tourisme de bien-être, avec des visiteurs recherchant des séjours axés sur la santé plutôt que de simples soins ponctuels. Le pays dispose d’un potentiel considérable, notamment dans le secteur immobilier dédié au bien-être, même si les investissements restent loin derrière ceux de Dubaï, Singapour ou la Chine.

Vers un retour au niveau pré-COVID

Le secteur du bien-être et des spas pourrait retrouver son niveau d’avant la pandémie d’ici un à deux ans. Pour renforcer sa compétitivité, la Thaïlande devra investir dans l’innovation médicale, les traitements à base de plantes et les technologies de santé.
Sunai Wachirawarakarn a enfin insisté sur la coopération avec le gouvernement pour promouvoir le tourisme de santé et stimuler les dépenses des visiteurs internationaux à haut pouvoir d’achat.

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