Le mois de juillet a montré des signaux mitigés pour le secteur touristique thaïlandais. Selon les dernières données du ministère du Tourisme et des Sports, la fréquentation a progressé par rapport au mois de juin, mais elle est restée en deçà des chiffres de l’année précédente. Une tendance que l’on retrouve également dans les revenus générés.

La Thaïlande a accueilli 2,61 millions de visiteurs étrangers en juillet 2025. Cela représente une augmentation de 12,4 % par rapport à juin, mais un recul de 15,9 % sur un an. Les sept premiers mois de l’année ont enregistré 19,3 millions d’arrivées touristiques, un chiffre en baisse de 6,4 % par rapport à la même période l’an dernier.

Les revenus ont suivi une tendance similaire. En juillet, ils ont atteint 121,1 milliards de bahts, soit une hausse de 20,6 % en un mois, mais un recul annuel de 14,7 %. Depuis janvier, les recettes touristiques s’élèvent à 889,6 milliards de bahts, en baisse de 5,7 % sur un an.

La Chine et l’Europe, moteurs de la reprise

Le marché chinois a affiché une reprise notable. En juillet, 420 770 visiteurs chinois sont arrivés en Thaïlande, soit une augmentation de 37,2 % par rapport à juin. Ce chiffre représente 42,7 % du niveau d’avant la pandémie, un indicateur encourageant pour les mois à venir.

De son côté, l’Europe a maintenu une fréquentation solide malgré l’absence de haute saison. Avec 514 453 touristes européens en juillet, les arrivées ont bondi de 48,9 % en un mois et de 7,7 % sur un an.

Des tendances contrastées en Asie

Alors que les arrivées en provenance d’Asie du Sud-Est, notamment du Cambodge, ont nettement diminué (-23,4 % sur un an), l’Asie du Sud a confirmé son dynamisme. Les touristes indiens, par exemple, ont contribué à une progression annuelle de 18,5 %. Le Moyen-Orient a également enregistré une forte croissance mensuelle (+56,3 %), même si le nombre de visiteurs reste en léger recul sur l’année.

Perspectives optimistes pour la haute saison

Les premières données pour le mois d’août indiquent une stabilité, avec 2,59 millions d’arrivées estimées. Les touristes chinois devraient rester nombreux, avec une prévision de 430 000 arrivées, soit une légère hausse mensuelle. Le nombre de vols quotidiens en provenance de Chine se stabilise, ce qui laisse espérer une amélioration continue du marché chinois à l’approche de la haute saison touristique.

Le ministère du Tourisme maintient sa prévision annuelle de 33,6 millions de visiteurs étrangers pour l’année 2025. Il pourrait toutefois la revoir à la hausse si les tendances de reprise chinoise et européenne se confirment au quatrième trimestre. Pour 2026, les autorités estiment le nombre d’arrivées à 34,9 millions. La haute saison à venir, d’octobre à février, jouera un rôle crucial dans la concrétisation de ces prévisions.

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