Cinquième exportateur mondial de meubles, le Vietnam veut atteindre 19 milliards de dollars d’exportations cette année. Si les ventes à l’étranger continuent de progresser, la filière doit désormais relever un double défi : réduire sa dépendance au marché américain et répondre aux exigences croissantes des grandes économies en matière de traçabilité et de développement durable.

Le secteur vietnamien du bois continue d’afficher une certaine résilience malgré un environnement international plus incertain.

Selon le ministère vietnamien de l’Agriculture et de l’Environnement, les exportations de bois et de produits dérivés ont atteint 1,53 milliard de dollars en juin, portant le total du premier semestre à 8,54 milliards de dollars, soit une progression de 4,4 % sur un an. Le gouvernement maintient son objectif de 19 milliards de dollars d’exportations pour l’ensemble de l’année.

Une industrie encore très dépendante des États-Unis

Derrière ces résultats encourageants se cache toutefois une réalité plus contrastée. Les États-Unis demeurent de loin le premier débouché du secteur, représentant près de la moitié des exportations vietnamiennes de bois et de meubles. Or, les ventes vers ce marché ont reculé de 8 % au cours des cinq premiers mois de l’année.

À l’inverse, les exportations vers la Chine ont bondi de 49 %, tandis que celles destinées au Japon ont progressé de 5,1 %. Les Pays-Bas figurent parmi les marchés les plus dynamiques, illustrant les efforts des entreprises vietnamiennes pour diversifier leurs débouchés.

Cette évolution est devenue une priorité pour les industriels, soucieux de limiter leur exposition aux fluctuations de la politique commerciale américaine et aux risques de nouveaux droits de douane.

Les normes environnementales changent les règles du jeu

Pour les professionnels, le principal défi n’est plus seulement commercial. Les grands marchés d’importation exigent désormais des garanties de plus en plus strictes sur l’origine du bois, la lutte contre la déforestation, la traçabilité des approvisionnements et la réduction de l’empreinte carbone.

Le règlement européen contre la déforestation (EUDR), le Lacey Act américain ou encore les nouvelles normes environnementales obligent les fabricants vietnamiens à revoir leurs pratiques s’ils souhaitent préserver leur accès aux marchés internationaux.

Une montée en gamme devenue indispensable

Le Vietnam figure aujourd’hui parmi les cinq premiers exportateurs mondiaux de meubles et fournit près de 170 pays et territoires. Pourtant, il ne représente encore qu’environ 7 % du marché mondial, ce qui laisse entrevoir un important potentiel de développement.

Pour conserver cet avantage, les autorités accélèrent la modernisation de la filière. Le gouvernement encourage l’extension des forêts certifiées selon des critères de gestion durable, le renforcement de la traçabilité numérique et la sécurisation des approvisionnements en bois légal. À ce jour, près de 868 000 hectares de plantations bénéficient d’une certification de gestion durable, un niveau jugé encore insuffisant pour répondre à la demande des marchés internationaux.

Préserver la compétitivité du secteur

Les professionnels estiment également que l’avenir passe par une coopération accrue entre les pays de l’ASEAN afin de construire des chaînes d’approvisionnement plus transparentes et conformes aux standards internationaux.

Parallèlement, le gouvernement travaille à résoudre plusieurs difficultés rencontrées par les entreprises, notamment sur les remboursements de TVA et l’application des nouvelles réglementations européennes.

Le défi du Vietnam ne consiste plus seulement à exporter davantage. Il s’agit désormais de convaincre les marchés internationaux que son industrie du bois répond aux nouvelles exigences de durabilité, de transparence et de traçabilité. Dans un secteur où les critères environnementaux pèsent désormais autant que les prix, cette transformation pourrait déterminer la capacité du pays à conserver sa place parmi les leaders mondiaux du meuble.

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