L’effervescence du Vieux Quartier d’Hanoï s’apprête à accueillir un nouvel acteur de poids. Le 8 février prochain, l’enseigne vietnamienne Phuc Long franchira une étape décisive de son expansion septentrionale en inaugurant son premier magasin phare au 82 Hang Dieu, dans le district de Hoan Kiem. Baptisé Phuc Long Dragon, ce site ne se contente pas d’être un point de vente supplémentaire ; il incarne l’ambition d’une marque historique bien décidée à s’imposer durablement dans la capitale vietnamienne.

Cette ouverture marque un tournant stratégique pour l’enseigne qui, bien qu’établie depuis 1968, cherche aujourd’hui à moderniser son image.

Dans une ville où le rituel du thé est une institution quasi sacrée, l’arrivée de ce concept de flagship au cœur du tissu urbain traditionnel est un signal fort. Phuc Long compte déjà 29 adresses à Hanoï, mais le projet de Hang Dieu se distingue par une approche architecturale et une offre premium jusque-là inédites pour la marque dans le Nord.

Derrière cette opération de prestige se cache la puissance d’un géant industriel. Intégrée depuis 2022 au groupe Masan, poids lourd de la distribution au Vietnam, Phuc Long Coffee & Tea gère désormais un réseau de plus de 200 établissements à travers le pays. Avec ce nouveau vaisseau amiral, la marque ne se contente plus de vendre des boissons ; elle tente de redéfinir l’expérience du salon de thé moderne dans l’une des cités les plus empreintes de traditions du pays.

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