L’Office du Tourisme de Thaïlande (TAT) a dévoilé le 21 juillet sa stratégie pour 2026 : “Value is the New Volume”. Cette nouvelle orientation vise à transformer la Thaïlande en une destination reconnue pour sa qualité, son équilibre et sa durabilité, marquant ainsi une rupture avec l’approche axée sur le nombre de visiteurs.
Lors de la conférence de lancement au Queen Sirikit National Convention Centre à Bangkok, le ministre du Tourisme et des Sports, Sorawong Thienthong, a souligné l’importance de cette transition. En 2025, la Thaïlande a accueilli plus de 18 millions de visiteurs, générant 1,4 trillion de bahts de recettes. Pour propulser cette nouvelle vision, un budget de 4,5 milliards de bahts financera 22 projets stratégiques. Ces initiatives chercheront à diversifier l’offre touristique, à mieux répartir les flux de visiteurs sur le territoire et au fil des saisons, à renforcer la coopération avec les acteurs du secteur, et à adapter les indicateurs de performance aux nouvelles priorités du tourisme mondial.
La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a détaillé les piliers de cette stratégie. Ils incluent l’attraction de touristes à fort pouvoir d’achat, la limitation de la concentration des visiteurs dans des zones et périodes spécifiques, la promotion de produits touristiques plus spécialisés, et l’intégration systématique de critères de durabilité dans la planification et l’évaluation des projets.
Cibler de nouveaux marchés et diversifier l’offre
À l’échelle internationale, les campagnes de la TAT cibleront spécifiquement les jeunes générations connectées, les voyageurs haut de gamme, ceux en quête de bien-être, ainsi que les touristes intéressés par les séjours culturels ou spirituels. Parmi les marchés prioritaires, on retrouve les pays voisins de l’ASEAN, des destinations établies comme la Chine ou le Japon, et des marchés plus lointains tels que les États-Unis, la France ou les pays du Golfe.
Sur le plan intérieur, la TAT continuera de promouvoir la campagne “Grand Moment”, qui encourage les voyages significatifs et intergénérationnels. L’objectif consiste à stimuler le tourisme national hors saison et loin des circuits habituels.
De nouvelles offres émergent, incluant des trains thématiques, des croisières fluviales, des circuits axés sur la musique ou le cinéma, le tourisme LGBTQ+, l’aviation privée, et le développement de “zones bleues” certifiées durables. La TAT prévoit également d’intensifier ses efforts de certification, notamment via les labels “Trusted Thailand” et “Thailand Tourism Standard”, garantissant qualité et fiabilité.
Un calendrier 2026 riche en événements
L’année 2026 s’annonce également riche en événements culturels et sportifs majeurs qui dynamiseront le tourisme. Parmi eux, le festival Maha Songkran, le compte à rebours du Nouvel An, les Jeux d’Asie du Sud-Est (SEA Games), le marathon de Bangkok, et l’annonce inédite de l’accueil du festival Tomorrowland en Thaïlande. D’autres festivités régionales, telles que les processions de bougies à Ubon Ratchathani ou le festival des bateaux illuminés à Nakhon Phanom, bénéficieront également d’une mise en avant particulière.
Cette nouvelle orientation traduit la volonté de la Thaïlande de faire évoluer son modèle touristique. Les attentes des visiteurs et des communautés locales ont évolué, et cette stratégie “Value is the New Volume” répond à ce désir de voyager de manière plus consciente et respectueuse de l’environnement.
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