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THAÏLANDE – TOURISME : La « golden week » chinoise annonce un modeste rebond touristique

Date de publication : 08/10/2025
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L’activité touristique en Thaïlande a atteint son point bas saisonnier en septembre, mais les premières données de la Semaine d’Or chinoise indiquent un possible redressement à l’approche de la haute saison.

 

Selon les dernières données, le pays a accueilli 2,23 millions de touristes étrangers en septembre 2025, marquant un creux saisonnier avec une baisse de -13,4 % par rapport à août et de -11,3 % sur un an. Les revenus générés par le tourisme ont suivi la même tendance, chutant à environ 97,1 milliards de bahts. Pour les neuf premiers mois de l’année, le total des arrivées s’élève à 24,1 millions, un recul de -7,6 % par rapport à l’année précédente.

 

La Semaine d’Or : Un redressement discret

 

Malgré la faiblesse générale en septembre, les chiffres de la Semaine d’Or chinoise (du 29 septembre au 5 octobre 2025) montrent un timide rebond. La Thaïlande a enregistré 132 021 arrivées chinoises durant cette période. Bien que ce chiffre soit inférieur de -14,7 % à celui de l’année précédente, il marque une nette amélioration par rapport aux baisses hebdomadaires de l’ordre de 31 % à 52 % observées depuis mai 2025.

 

Pour le mois d’octobre, les projections sont optimistes : les analystes s’attendent à un total d’environ 2,68 millions de touristes, grâce aux premiers signes de l’élan de la haute saison, notamment en provenance d’Europe.

 

Tendances contrastées des marchés en septembre

 

La faiblesse saisonnière de septembre a affecté la plupart des régions. Les arrivées de touristes chinois ont reculé à 321 309, ne représentant plus que 37,7 % des niveaux pré-COVID. Les visiteurs en provenance du Moyen-Orient ont chuté de 45,1 % par rapport au mois précédent, tandis que le reste du monde enregistrait un recul de 23,7 %. Seuls deux marchés ont montré de la résilience : l’Asie du Sud a continué de performer solidement, avec une hausse de 7,4 % par rapport au mois précédent et de 18,2 % sur un an. Les arrivées européennes, malgré le ralentissement saisonnier, ont conservé un dynamisme notable, affichant encore une progression de 6,8 % sur un an.

 

Objectifs maintenus pour 2025 et 2026

 

Malgré ce bilan mitigé, les prévisions de touristes pour l’ensemble de l’année restent inchangées : les analystes maintiennent leur objectif de 33,6 millions d’arrivées pour 2025 (-5,3 % sur un an) et de 34,9 millions pour 2026.

 

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