Le groupe thaïlandais Carabao consolide son ancrage dans le football anglais. La marque de boissons énergétiques a annoncé la prolongation de son partenariat de naming avec la Ligue anglaise de football pour la Coupe de la Ligue, un accord qui s’impose désormais comme le plus long jamais conclu dans l’histoire de la compétition.
Signé initialement lors de la saison 2017-2018, l’accord est prolongé de deux années supplémentaires, portant la collaboration à au moins 12 saisons. Une longévité inédite pour une compétition qui a connu de multiples appellations au fil des décennies, de la « Milk Cup » dans les années 1980 à la Carabao Cup aujourd’hui.
Une vitrine mondiale pour la marque
Moins prestigieuse que la Premier League ou la FA Cup, la Coupe de la Ligue n’en reste pas moins une formidable machine à visibilité. Diffusée à l’échelle mondiale, elle offre aux marques un accès direct à des millions de spectateurs. Plus de 10 millions de supporters se sont rendus au stade — en hausse d’environ 20 % — tandis que les audiences cumulées ont franchi le cap du milliard de téléspectateurs. Un levier marketing que peu de compétitions secondaires peuvent revendiquer.
Pour Carabao, acteur challenger sur le marché des boissons énergétiques, ce partenariat constitue un levier de notoriété majeur, en l’associant à certains des plus grands clubs européens et à des moments marquants du football anglais.
Une offensive marketing élargie
Le groupe veut désormais exploiter pleinement cet accord pour promouvoir un nouveau produit : une bière blonde baptisée Carabao Lager. Il affichera sa marque dans les stades et organisera des opérations de dégustation pour les supporters, affirmant ainsi sa stratégie de diversification et de montée en gamme.
Une relation « gagnant-gagnant »
Derrière ce partenariat, chacun trouve son compte. La ligue de football anglaise sécurise un sponsor fidèle, capable d’accompagner la compétition sur le long terme — un atout pour une coupe souvent reléguée au second plan, mais essentielle en termes d’audience et de revenus.
De son côté, Carabao Group s’offre une vitrine mondiale durable, au plus près des grands clubs et de leurs millions de supporters.
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