Le Japon a enregistré 3,6 millions de visiteurs internationaux en mars 2026, un niveau record, selon les données de l’Office national du tourisme (JNTO). Cette performance intervient dans un contexte de recomposition des flux touristiques mondiaux.

Avec 3 618 900 arrivées, le pays dépasse son précédent record mensuel, confirmant la solidité de son attractivité malgré des tensions géopolitiques qui affectent certains marchés clés.

Recul marqué de la Chine et du Moyen-Orient

Le principal fait marquant reste la chute des arrivées en provenance de Chine, en baisse de près de 56 % sur un an. Cette diminution s’explique notamment par des restrictions plus strictes sur les voyages à l’étranger et un contexte diplomatique tendu.

Les arrivées en provenance du Moyen-Orient ont également reculé de 30 %, en raison de l’instabilité régionale et de perturbations dans le transport aérien.

L’Asie et les marchés émergents prennent le relais

Pour compenser ces baisses, le Japon a bénéficié d’une forte progression de nouveaux marchés. La Corée du Sud reste le premier pays d’origine, avec près de 800 000 visiteurs en mars.

Par ailleurs, plusieurs marchés émergents, notamment en Asie du Sud-Est et au Mexique, affichent des croissances supérieures à 40 %. Cette dynamique s’appuie sur des campagnes de promotion ciblées et une diversification des destinations touristiques au Japon.

Les visiteurs occidentaux, notamment en provenance des États-Unis et d’Europe, ont également contribué à cette hausse, profitant d’un taux de change favorable.

Des touristes qui dépensent autrement

Sur le plan économique, les dépenses des visiteurs internationaux ont atteint environ 2 300 milliards de yens (environ 14 milliards d’euros) au premier trimestre 2026.

Les comportements évoluent : les touristes privilégient désormais les expériences — gastronomie, artisanat local — plutôt que les achats traditionnels. Cette tendance correspond à la stratégie japonaise visant à augmenter la valeur par visiteur et à mieux répartir les flux sur le territoire.

Une dynamique favorable pour 2026

Avec ces résultats, le Japon confirme sa capacité à s’adapter à un environnement international incertain. Le pays pourrait dépasser les 40 millions de visiteurs en 2026, porté par la diversification de ses marchés et l’évolution des attentes des voyageurs.

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