La Thaïlande gagne dix places et se classe désormais 38e sur 110 économies dans l’indice 2026 du Forum économique mondial consacré au développement du voyage et du tourisme. Le classement ne mesure pas le nombre de visiteurs, mais la qualité de l’environnement dans lequel fonctionne le secteur : infrastructures, connectivité, prix, services, ressources naturelles et capacité à attirer des investissements.

Le score de la Thaïlande atteint 4,35 sur 7, en hausse de 5,6 % par rapport aux données 2024 recalculées pour l’édition 2026. Cette progression place le royaume parmi les pays ayant le plus amélioré leurs performances dans le classement.

Le Forum économique mondial précise que les données 2024 ont été révisées afin d’assurer leur comparabilité avec l’édition 2026. La hausse de dix places doit donc être lue à partir de cette base recalculée.

Une progression forte, mais pas exceptionnelle dans la région

La Thaïlande enregistre la sixième plus forte progression de score. L’Albanie arrive en tête avec +7 %, devant le Vietnam (+6,3 %), le Laos (+6,1 %), le Qatar (+6 %) et la Malaisie (+5,8 %). Au sein de l’ASEAN, le royaume se classe quatrième, derrière Singapour, l’Indonésie et la Malaisie, mais devant le Vietnam, les Philippines et le Laos.

La Malaisie a gagné 13 places, soit davantage que la Thaïlande. Le Vietnam et le Laos enregistrent également une hausse de leur score supérieure à celle du royaume. La progression thaïlandaise est donc réelle, mais elle s’inscrit dans une région où plusieurs destinations améliorent elles aussi rapidement leurs infrastructures et leurs conditions d’accueil.

Le Japon reste en tête

Au niveau mondial, le Japon occupe la première place avec 5,27 points, devant les États-Unis (5,23) et l’Espagne (5,22). Le Forum économique mondial souligne que 92 % des économies évaluées ont amélioré leur score depuis 2024, signe d’une reprise générale des conditions favorables au tourisme après les perturbations liées à la pandémie.

Voyager devient plus cher

Cette amélioration générale s’accompagne toutefois d’une hausse des coûts. Le WEF relève que la compétitivité-prix du tourisme s’est dégradée dans environ trois économies sur quatre entre 2024 et 2026. Dans de nombreux pays, les prix liés aux voyages ont augmenté plus rapidement que l’inflation générale.

Les investissements n’ont pas non plus suivi partout la reprise de la demande, tandis que les pénuries de main-d’œuvre et de compétences continuent de freiner certains secteurs. Le rapport constate également une dégradation de l’indicateur mesurant l’impact socio-économique du tourisme. La hausse du nombre de visiteurs ne se traduit donc pas automatiquement par davantage d’emplois de qualité ou par de meilleures retombées pour les populations locales.

Pour la Thaïlande, l’enjeu dépasse le nombre de touristes

Pour le royaume, le défi ne consiste donc plus seulement à attirer davantage de visiteurs. La Thaïlande doit aussi améliorer la qualité des services, augmenter la valeur créée par chaque séjour et mieux répartir les retombées économiques du tourisme, alors que la concurrence régionale se renforce rapidement.

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