Le groupe hôtelier Central Plaza Hotel Public Company Limited (CENTEL) a approuvé la création d’une coentreprise avec PTT Oil and Retail Business (OR) afin d’investir le segment en forte croissance des hôtels économiques. Selon les termes de l’accord, CENTEL — ou l’une de ses filiales — détiendra 51 % du capital de la nouvelle entité, contre 49 % pour OR. L’investissement initial du groupe hôtelier est plafonné à 360 millions de bahts.
Une diversification stratégique
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de CENTEL visant à élargir son portefeuille hôtelier au-delà du haut et du milieu de gamme, pour capter une clientèle plus large, notamment les voyageurs domestiques et régionaux sensibles au prix. Le marché des hôtels « budget » bénéficie en effet de la reprise du tourisme et de la montée en puissance des déplacements intérieurs, mais aussi du développement des axes routiers et des pôles urbains secondaires.
Des synergies avec le réseau OR
Pour OR, l’opération permet de valoriser son vaste réseau de stations-service et de commerces de proximité, en y adossant une offre d’hébergement. Le modèle vise à créer des synergies commerciales, en attirant les automobilistes, les voyageurs d’affaires et les touristes vers des sites combinant carburant, restauration, services et désormais hébergement.
La coentreprise devrait ainsi déployer des hôtels économiques à proximité de sites stratégiques du réseau OR, offrant à CENTEL un accès privilégié à des emplacements à fort trafic, tout en réduisant les coûts de développement foncier.
Un pari sur la croissance du tourisme intérieur
Alors que la Thaïlande cherche à consolider la reprise du secteur touristique et à mieux répartir les flux au-delà des grandes destinations traditionnelles, ce partenariat positionne CENTEL et OR sur un segment appelé à croître rapidement. En misant sur des établissements standardisés, accessibles et bien situés, les deux groupes entendent capter une part croissante du tourisme de masse et des déplacements professionnels à travers le pays.
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