En nommant Lisa ambassadrice mondiale, le groupe japonais Shiseido rejoint le cercle des grandes marques internationales qui ont choisi la star thaïlandaise pour incarner leur image. Après Louis Vuitton, Bulgari et la campagne Amazing Thailand, cette nouvelle collaboration confirme que l’artiste est devenue bien plus qu’une chanteuse : un véritable atout stratégique pour les marques mondiales.
Pour les géants du luxe et de la beauté, une ambassadrice n’est plus seulement un visage célèbre. Elle est devenue un levier d’influence capable de toucher des millions de consommateurs à travers le monde.
C’est dans cette logique que Shiseido a choisi Lisa, membre de BLACKPINK, comme nouvelle Global Ambassador. La collaboration a été dévoilée fin juin à Bangkok, lors d’un événement organisé à CentralWorld autour de la campagne « ULTIMUNE STUDIO: Lisa’s Backstage », consacrée au sérum emblématique de la marque.
Une artiste qui incarne les valeurs de la marque
Dans un entretien accordé à Forbes Thailand, Nicole Tan, présidente-directrice générale de Shiseido pour la région Asie-Pacifique, explique que le choix de Lisa repose avant tout sur son parcours.
« Lisa est une source d’inspiration pour les femmes du monde entier », résume la dirigeante. Selon elle, l’artiste incarne une femme moderne qui a construit son succès grâce à son talent, son travail et sa capacité à se réinventer, des qualités que Shiseido associe également à son identité.
Le partenariat traduit aussi une ambition commerciale. Malgré un contexte économique mondial incertain, Shiseido affirme poursuivre sa croissance en Asie-Pacifique et entend séduire une clientèle plus jeune, particulièrement sensible aux personnalités qu’elle suit sur les réseaux sociaux.
Une valeur sûre pour les grandes marques
Cette nomination ne constitue pas un cas isolé. Déjà House Ambassador de Louis Vuitton et ambassadrice mondiale de Bulgari, Lisa figure aujourd’hui parmi les personnalités asiatiques les plus influentes. Suivie par plus de 100 millions d’abonnés sur Instagram, elle offre aux grandes marques une visibilité mondiale auprès d’un public jeune et international.
Pour ces entreprises, elle représente désormais bien davantage qu’une célébrité : une personnalité capable d’incarner leur image et de créer un lien avec leurs consommateurs.
Un symbole du « soft power » thaïlandais
Cette nouvelle collaboration s’inscrit dans une dynamique que Gavroche suit depuis plusieurs mois. Lisa a successivement été choisie pour porter la campagne touristique Amazing Thailand, nommée ambassadrice mondiale de la Thaïlande et associée à la Coupe du monde de la FIFA 2026. Son arrivée chez Shiseido confirme une tendance de fond : l’influence de l’artiste dépasse désormais largement le monde de la musique.
Au-delà de sa carrière, Lisa est devenue l’un des visages les plus visibles du « soft power » thaïlandais. Son image contribue aujourd’hui au rayonnement du royaume dans des secteurs aussi variés que le luxe, la beauté, le tourisme et la culture. Une évolution qui illustre la place croissante des personnalités asiatiques dans les stratégies des grandes marques internationales.
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