Le tourisme thaïlandais pourrait connaître une nouvelle phase d’expansion en 2026, selon les projections dévoilées lors d’une conférence en ligne organisée par KS Equity Research, qui a réuni une cinquantaine d’investisseurs institutionnels et plusieurs acteurs clés du secteur.
L’Association of Thai Travel Agents (ATTA) prévoit 36,7 millions de visiteurs internationaux l’an prochain, dont 7 à 8 millions en provenance de Chine, soit un niveau proche des records d’avant la pandémie. Cette dynamique serait principalement soutenue par la reprise des vols charters et par le resserrement des relations diplomatiques entre Bangkok et Pékin, a expliqué Dr Adith Chairattananon, secrétaire général honoraire de l’association.
Il a toutefois mis en garde contre plusieurs facteurs de risque, notamment une possible épidémie de virus Nipah et une appréciation du baht, susceptible de peser sur la compétitivité touristique du pays.
Un trafic aérien sous contraintes
Les compagnies aériennes restent plus prudentes. Pour Bangkok Airways, le nombre de passagers en 2026 devrait rester globalement stable par rapport à 2025, selon son directeur financier Anawat Leelawatwatana. La pénurie d’appareils disponibles limite les capacités de croissance mais pourrait aussi soutenir les prix des billets. Les réservations anticipées pour le premier trimestre 2026 progressent de 2 % sur un an, tirées par la ligne de Samui (+9 %), tandis que les autres liaisons domestiques et internationales affichent un recul de 9 % chacune.
Les hôteliers misent sur la hausse des prix
Dans l’hôtellerie, les perspectives apparaissent plus dynamiques. Le groupe Asset World Corp (AWC) anticipe une croissance à deux chiffres du revenu par chambre (RevPAR) en 2026, portée avant tout par la hausse des tarifs. Le taux d’occupation devrait atteindre 69 à 70 %, contre 67 % en 2025. AWC ouvrira un nouvel hôtel Fairmont de 419 chambres et lancera deux projets commerciaux majeurs, à Chiang Mai et dans le quartier historique de Yaowarat à Bangkok.
De son côté, S Hotels & Resorts (SHR) table sur une progression modérée mais régulière du RevPAR et une amélioration de ses marges après la cession d’actifs non stratégiques au Royaume-Uni. Le groupe prévoit également deux acquisitions hôtelières l’an prochain.
Une année clé pour la reprise
Porté par le retour progressif des touristes chinois et la montée en gamme de l’offre hôtelière, le secteur touristique thaïlandais aborde 2026 avec un optimisme mesuré mais réel. Après plusieurs années de turbulences, l’industrie espère retrouver une trajectoire de croissance durable, dans un environnement encore marqué par les incertitudes sanitaires, monétaires et géopolitiques.
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