À quatre mois de la première édition asiatique de Tomorrowland à Pattaya, la Thaïlande commence déjà à exploiter la puissance internationale de la marque. Lors de l’édition belge du festival, la Tourism Authority of Thailand (TAT) a installé un espace consacré à la culture, à la gastronomie et aux traditions du royaume. Une opération qui révèle l’ambition touristique placée derrière le rendez-vous de décembre.

Baptisé Amazing Thailand Sanctuary, cet espace a permis aux festivaliers de découvrir différentes facettes de la Thaïlande à travers des spectacles, la gastronomie, des activités liées au bien-être et plusieurs traditions régionales.

Des milliers de visiteurs ont notamment reçu des bracelets traditionnels de bénédiction. L’objectif était moins de reproduire un village thaïlandais que de donner au public international de Tomorrowland un avant-goût de la destination avant l’édition organisée dans le royaume.

Tomorrowland comme vitrine touristique

Cette présence en Belgique illustre la stratégie de la TAT : utiliser l’audience mondiale du festival pour promouvoir la Thaïlande bien au-delà du seul marché de la musique électronique. « Nous sommes profondément honorés que la Thaïlande ait été choisie comme nouvelle terre d’accueil de Tomorrowland en Asie », a déclaré Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de la TAT.

L’organisme public confirme soutenir le partenariat à la fois financièrement et logistiquement. Les autorités espèrent que Tomorrowland contribuera également à promouvoir les artistes et professionnels thaïlandais et à accroître la visibilité internationale des industries créatives du royaume.

La stratégie intervient alors que l’édition thaïlandaise a déjà démontré son potentiel commercial. Comme Gavroche l’a précédemment rapporté, 150 000 billets ont été vendus en quelques heures, tandis que les retombées économiques de l’événement ont été estimées à 6 milliards de bahts.

De la promotion culturelle aux retombées économiques

Tomorrowland Thailand investira Wisdom Valley, près de Pattaya, du 11 au 13 décembre. Les organisateurs déploieront six scènes autour du thème Consciencia et mêleront l’univers spectaculaire du festival à des références à la culture et à la créativité thaïlandaises.

Mais pour Bangkok, l’enjeu dépasse désormais largement les trois jours de concerts.

Hôtellerie, restauration, transports, commerces et activités touristiques doivent bénéficier de l’arrivée des festivaliers étrangers. La présence de la TAT à Tomorrowland Belgique montre surtout que les autorités veulent exploiter la marque en amont pour promouvoir le royaume auprès d’un public international.

Après avoir attiré en Thaïlande l’un des plus grands noms mondiaux de la musique électronique, Bangkok cherche donc désormais à transformer Tomorrowland en outil de marketing touristique international. L’opération menée en Belgique constitue une première illustration concrète de cette stratégie.

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