Le phénomène POP MART continue de connaître une croissance spectaculaire en Thaïlande. Moins de trois ans après l’ouverture de sa première boutique à Bangkok, la marque chinoise spécialisée dans les Art Toys et les célèbres « blind boxes » affiche des résultats financiers impressionnants et accélère désormais son expansion dans le nord du royaume.
Selon les données du Département du développement des entreprises du ministère thaïlandais du Commerce, POP MART Thailand a enregistré en 2025 un chiffre d’affaires de 7,41 milliards de bahts et un bénéfice net de 2,3 milliards de bahts.
La croissance de POP MART en Thaïlande a été fulgurante depuis l’ouverture de sa première boutique dans le royaume : le chiffre d’affaires est passé de 306 millions de bahts en 2023 à 5,33 milliards en 2024, avant d’atteindre 7,41 milliards de bahts en 2025.
Chiang Mai devient une nouvelle cible stratégique
Face à cet engouement, POP MART poursuit son développement régional avec l’ouverture de son premier Official Store dans le nord de la Thaïlande, au centre commercial MAYA Chiang Mai. La marque avait déjà testé le marché local avec un magasin éphémère à Central Chiang Mai. Le succès rencontré a convaincu l’entreprise d’installer une boutique permanente dans la ville, désormais présentée comme une nouvelle destination majeure pour les amateurs d’Art Toys et les touristes en quête d’expériences lifestyle.
Selon Siriporn Plaengchanthuek, responsable Asie du Sud-Est de POP MART, Chiang Mai bénéficie depuis plusieurs années d’un fort intérêt de la part des consommateurs locaux et des visiteurs étrangers.
Un magasin inspiré de l’univers artistique de Chiang Mai
Située au rez-de-chaussée du MAYA Lifestyle Shopping Center, la nouvelle boutique a été conçue autour d’un univers mêlant couleurs, design et éléments artistiques afin de refléter l’image de Chiang Mai comme « ville d’art ».
Le magasin rassemble l’ensemble des personnages emblématiques de POP MART, dont SKULLPANDA, CRYBABY et surtout HIRONO, mis en scène à travers une sculpture géante de cinq mètres installée au cœur de la boutique.
Un succès mondial porté par Labubu
La croissance thaïlandaise s’inscrit dans une dynamique mondiale particulièrement forte pour le groupe chinois POP MART International. Selon les résultats publiés par l’entreprise en mars dernier, le chiffre d’affaires mondial du groupe a bondi de 184,7 % en 2025 pour atteindre 37,1 milliards de yuans, tandis que le bénéfice net a progressé de 293,3 %. Le succès international de personnages comme Labubu a largement soutenu cette expansion, notamment sur les marchés étrangers.
Les ventes internationales ont augmenté de près de 292 %, dépassant désormais 16 milliards de yuans. Le continent américain affiche la plus forte progression avec une hausse de plus de 748 %, tandis que l’Asie-Pacifique hors Chine et l’Europe continuent également de croître rapidement.
Malgré ces résultats records, le titre POP MART a récemment chuté en Bourse après des inquiétudes d’investisseurs concernant la forte dépendance du groupe à quelques licences phares.
Le groupe assure toutefois viser une croissance d’au moins 20 % en 2026 grâce à la poursuite de son expansion mondiale et au développement de nouveaux univers créatifs.
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