Le paysage des médias sportifs thaïlandais est en pleine mutation. Après avoir perdu les droits de diffusion de la très populaire Premier League anglaise (EPL), le géant des télécommunications TRUE Corporation riposte avec force contre son rival Advanced Info Service (ADVANC). Pour cela, l’entreprise mise sur un partenariat exclusif avec beIN SPORTS et une offre diversifiée de contenu footballistique.

TRUE contre-attaque avec un nouveau bouquet sportif

La situation a commencé lorsque ADVANC a acquis les droits de diffusion de l’EPL grâce à son partenariat avec JAS, privant ainsi TRUE de sa compétition phare. ADVANC a immédiatement capitalisé sur cette acquisition en lançant un abonnement EPL à un prix attractif de 199 bahts par mois.

En réaction, TRUE a dévoilé un accord stratégique avec beIN SPORTS pour une durée de 3 ans. Ce partenariat lui permet de diffuser plusieurs grandes compétitions européennes, comme la Ligue des Champions, la Liga et la Bundesliga. TRUE propose désormais un abonnement à 199 bahts pour ses propres clients, et à 259 bahts pour les autres. Ce repositionnement vise clairement à conserver sa clientèle premium et à rester un acteur incontournable sur le marché du sport en direct.

Un pari risqué face à la puissance de la Premier League

Malgré cette contre-attaque, l’impact sur ADVANC pourrait rester limité. La Premier League anglaise domine toujours le marché en termes de valeur commerciale et d’audience mondiale. Selon une étude de Statista datant de 2024, l’EPL génère près de 3,8 milliards de dollars par an en droits de diffusion, loin devant la Liga (2 milliards) et la Bundesliga (1,4 milliard). Ces chiffres illustrent la popularité écrasante de l’EPL et son immense pouvoir d’attraction auprès des annonceurs.

Dans ce contexte, les ligues proposées par TRUE semblent plus être des contenus complémentaires, susceptibles d’attirer un public de niche, que de véritables alternatives à la Premier League désormais détenue par ADVANC. L’efficacité de la stratégie de TRUE dépendra également du coût de son accord avec beIN SPORTS. Si l’entreprise a obtenu la licence à un tarif nettement inférieur à ce qu’elle payait pour l’EPL, l’opération pourrait s’avérer rentable. En revanche, si les coûts sont élevés, il sera difficile d’équilibrer les comptes étant donné que les ligues secondaires offrent un rendement commercial bien moindre.

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