Selon un rapport de Bloomberg, le Vietnam a détrôné la Thaïlande en s’imposant comme la première destination en Asie du Sud-Est pour les touristes chinois. Cette inversion de tendance marque un tournant majeur pour le secteur du tourisme régional.

En 2025, le Vietnam a accueilli plus de 3,5 millions de voyageurs chinois, soit une augmentation de 44 % par rapport à l’année précédente. Dans le même temps, la Thaïlande a enregistré une chute de 35 % des arrivées en provenance de Chine, ce qui pourrait entraîner un manque à gagner estimé à 3,5 milliards de dollars pour son économie.

Le rapport met en lumière les raisons de ce changement

Le Vietnam bénéficie d’une image de marque jugée plus authentique et plus attrayante, séduisant une clientèle chinoise en quête de découvertes culturelles et d’expériences locales. À l’inverse, la réputation de la Thaïlande a été ternie par des scandales de fraude, des inquiétudes liées à la sécurité et à la traite des êtres humains, en plus d’un coût de la vie perçu comme plus élevé par les visiteurs.

Cette évolution du marché touristique constitue un signal d’alerte majeur pour les autorités de Bangkok. Le gouvernement thaïlandais a longtemps misé sur les flux de voyageurs chinois pour soutenir son secteur du tourisme, une stratégie qui pourrait devoir être ajustée face à la concurrence croissante et aux défis de réputation.

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