Les sociétés chinoises de produits de soin de la peau minimisent leurs origines pour courtiser le marché de l’Asie du Sud-Est. Des marques comme Skintific ont recruté des célébrités nationales en Indonésie et en Malaisie pour donner l’impression d’être locales, allant même jusqu’à figurer dans la section « marques locales » des pharmacies, en dépit du fait que leur emballage porte la mention « Fabriqué en RPC », a rapporté le South China Morning Post.
L’approche chinoise contraste avec le marketing des marques occidentales et coréennes de soins de la peau qui ont décollé en Asie du Sud-Est en affichant ouvertement leur origine – la tendance K-beauty, par exemple.
Les marques chinoises ont été confrontées aux questions des consommateurs d’Asie du Sud-Est, généralement méfiants quant à leur certification halal, et à des années d’avertissements de la part des autorités selon lesquels les produits cosmétiques chinois pourraient être importés illégalement et dangereux.
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