La Thaïlande confirme son statut de destination majeure pour les productions audiovisuelles internationales. Au premier semestre 2026, les tournages étrangers ont généré 4,025 milliards de bahts (près de 105 millions d’euros) d’investissements dans le royaume. Un résultat qui représente déjà plus de la moitié des recettes de l’ensemble de l’année 2025 et laisse entrevoir un nouveau record d’ici la fin de l’année.

Selon le Département du tourisme, 302 productions ont obtenu une autorisation de tournage entre janvier et juin. Les autorités précisent que plusieurs projets de grande envergure doivent encore entrer en production au second semestre.

Le cinéma en tête, mais pas seulement

Les longs métrages demeurent le principal moteur économique, avec 21 films représentant près de 2 milliards de bahts d’investissements. Les émissions de divertissement et de téléréalité arrivent en deuxième position, devant les 152 tournages de pubs réalisés au cours des six premiers mois de l’année.

Ces productions profitent largement à l’économie locale : hôtels, transports, restauration, sociétés de production, loueurs de matériel et techniciens bénéficient directement de cette activité.

Les États-Unis dominent

Les productions américaines restent les premiers investisseurs avec 1,54 milliard de bahts, devant Hong Kong, la Finlande, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Cette diversité confirme que la Thaïlande séduit aussi bien Hollywood que les producteurs européens et asiatiques.

L’effet « White Lotus »

Cette dynamique s’inscrit dans une stratégie menée depuis plusieurs années par les autorités pour faire du royaume un centre régional de production audiovisuelle.

Le succès de la série The White Lotus, dont la troisième saison a été tournée entre Koh Samui, Phuket et Bangkok, a rappelé la puissance de ces productions comme outil de promotion touristique. Les professionnels du secteur parlent désormais d’un véritable « White Lotus effect », plusieurs destinations ayant enregistré un regain d’intérêt après la diffusion de la série.

Cette visibilité s’ajoute à celle d’autres productions internationales récentes qui ont choisi la Thaïlande pour la diversité de ses paysages, la qualité de ses équipes techniques et la compétitivité de ses coûts.

Une politique volontariste

Pour rester compétitif face à ses voisins, le gouvernement propose aux productions étrangères un remboursement pouvant atteindre 30 % des dépenses engagées sur place, sous certaines conditions.

Cette politique s’accompagne d’investissements dans les infrastructures et d’un accompagnement administratif destiné à faciliter l’organisation des tournages. L’objectif est clair : faire de la Thaïlande non seulement une destination touristique, mais aussi l’un des principaux centres de production audiovisuelle d’Asie.

Une vitrine pour le tourisme

Au-delà des recettes, les autorités voient dans ces tournages un puissant levier de promotion internationale. Chaque film, série ou campagne publicitaire tournée en Thaïlande contribue à faire découvrir ses paysages, sa gastronomie, ses hôtels et son patrimoine à des millions de spectateurs à travers le monde.

Les 4 milliards de bahts enregistrés au premier semestre illustrent ainsi une stratégie plus large : utiliser le cinéma et les plateformes de streaming comme un outil d’influence et de développement économique.

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